本授課內容為大二必修課「媒體企劃」的進階課程，主要為強化學生在既有的廣告企劃學理知識上，從其企劃框架內容進行實質性的傳媒實務專題製作。 本課程透過廣告實例賞析，激發學生的創意開發能力。一方面，除培養學生的廣告鑑賞能力外，另一方面，以實作方式來提昇學生對於平面廣告與CF廣告創作的實務經驗。
使初學者能經由本課程的教授，能對平面廣告圖像與文字的掌握有初步瞭解；並且，對於完整的電視廣告製作流程與技巧，有更進一步的認識。本課程希冀能輔助學生未來職場相關專業能力的養成，與其所學專業結合應用於日常生活中。